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新華日報交匯點丨提升品牌世界影響力,亨通做對了什么?
發布時間:2024-12-13 閱讀:317次

交匯點訊 當地時間12月12日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2024年度(第二十一屆)《世界品牌500強》排行榜在美國紐約揭曉,共有50個中國品牌入選。其中,亨通集團“亨通HENGTONG”品牌首次參與評選并脫穎而出,榮登榜單第395位,成為中國4個新上榜品牌之一。

世界品牌實驗室是全球領先的品牌咨詢、研究和測評機構,專家和顧問來自眾多世界頂級學府。自2004年起已連續21年發布世界品牌報告,已成為全球認可的權威評價榜單。

首次參評即躋身《世界品牌500強》榜單前400名,亨通集團在提升品牌世界影響力這件事上究竟做對了什么?

所謂品牌影響力,是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力,世界品牌實驗室對全球約8000多個知名品牌進行了綜合評分,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

首先看市場占有率。亨通提升市場占有率的一個重要路徑就是國際化。

早在20多年前,亨通就錨定中國加入世貿組織帶來的戰略機遇,提出“3步走國際化方針”及“555國際化戰略”,開啟了進軍國際市場的征程。亨通集團黨委書記、董事局主席崔根良常說:“亨通國際化是百年亨通的必由之路。今天不國際化,明天就會成為別人國際化的一部分。”

2013年,亨通集團又進一步提出“看著世界地圖做企業,沿著‘一帶一路’走出去”的全球化發展戰略。從南亞、東南亞到南非,從西亞、歐洲到南美,亨通秉承開放合作、互利共贏的發展理念,產業發展到哪,構建全球化發展的目標就落到哪。

亨通巴西產業基地以先進的生產體系和產品研發制造工藝,為當地通信基礎設施建設和數字化轉型作出積極貢獻;

亨通南非產業基地依托兩個市場、兩種資源優勢,為客戶提供全面、個性化的產品和服務,有力緩解了當地電力供應緊張的問題;

亨通印度、印尼、埃及、西班牙等產業基地充分利用雙方研發、技術、市場等優勢,在推動當地產業結構升級、拉動市場需求、帶動就業、提升經濟社會發展水平等方面都發揮重大作用

……

過去十多年來,由亨通自主研發的海上大型裝備作業平臺——亨通一航號、亨通藍德號、華電穩強號、亨通海悅號等國際海洋裝備船隊遠征出海,一次次承擔具有突破性、首創性的跨洋項目,描繪了亨通國際化發展的恢弘藍圖。

如今,亨通已在印尼、埃及、南非、西班牙、葡萄牙、德國、印度、巴西等地創建12座海外產業基地,業務覆蓋150多個國家和地區,為全球數十個國家承建100多個國際海洋光網絡項目,實現全球光纖通信市場占有率超15%、全球海洋通信市場占有率超20%,躋身全球光纖通信和海洋通信前三強。

再看品牌忠誠度。提升客戶對品牌的忠誠度,亨通倚靠的并非鋪天蓋地的營銷,而是過硬的技術實力與優質的服務供給。

亨通始終堅持以創新驅動發展,每年研發投入居全球行業前列。在技術研發方面,亨通與國內外知名高校和科研機構合作,成立了多個聯合研發中心,聚焦于光纖通信、海洋工程、新能源等領域的前沿技術研究。在知識產權方面,亨通集團累計獲授專利超過5000項,其中發明專利1400余項。

去年12月,亨通光纖光棒智能制造工廠成功入選全球“燈塔工廠”,成為當今全球制造業領域智能制造和數字化最高水平的代表之一。亨通通過大規模加快應用先進分析技術、機器視覺和人工智能技術,部署實施27個先進用例,涵蓋生產全過程,使得工廠效率提升66%、單位制造成本降低21%、不良率降低52%。

圖為亨通建成的全球單體規模最大綠色光纖材料智能工廠

亨通不光有一流的技術,還有一流的服務。

在“千島之國”馬爾代夫,亨通克服環島通信項目各種復雜惡劣的施工環境,鋪設了世界上最長單根無接頭海底高速光纜,高效高質完成項目建設。短短一個月時間,這條“海底長龍”成功將六大島嶼連成一張光網,使馬爾代夫通信網絡從2G躍升至4G。

從巴新國家通信項目海纜系統項目,到葡萄牙海上浮式風電輸出系統項目,再到連接墨西哥坎昆地區兩座島嶼的電力海纜聯網項目,類似的案例不勝枚舉,秉持服務領先的發展理念,亨通一次又一次克服困難與挑戰,在國際市場中贏得口碑聲譽。

圖為亨通裝備施工船正在馬爾代夫敷設海纜

最后看全球領導力。在亨通看來,企業全球領導力的形成,關鍵在于與海外當地政府、社會和民眾一同構建牢固的命運共同體,實現更多領域、更為廣泛的共建共享發展成果。

把產業觸角延伸到全球化進程中,亨通始終秉承融入當地、扎根當地、服務當地、造福當地的發展理念,逐步與各國習俗文化、工作理念、生活方式等溝通融合,遵守所在國法律,注重環境保護,維護當地員工合法權益,形成與駐在國的良性合作。

南非的“黑人經濟振興法案”,對企業中黑人持股、黑人婦女就業比例、義務培訓、艾滋防護、衛生防疫、環境保護等許多方面作出規定和評價,并且會對每個企業打分評級。進駐當地一年,亨通南非公司就獲評最高的“第一等級”。這個最高等級,南非所有外資企業中,獲評率不到10%,亨通在極短時間內取得這項榮譽,刻入企業發展基因的強烈社會責任意識是關鍵因素。

圖為南非總統視察亨通南非公司捐建的公益項目

放眼海外,亨通通過屬地化管理,已累計提供5000多個就業崗位,廣泛開展教育培訓、扶貧開發、艾滋孤兒關愛、賑災救災等公益慈善活動,與所在國政府、民間深入開展交流,增進了彼此的合作互信。

近年來,墨西哥、葡萄牙、南非、埃及等多國駐華大使、總領事等曾多次到訪亨通參觀考察,對亨通在當地興辦實業,積極發揮在通信電力基礎設施建設領域的技術優勢,為當地就業、產業升級、社會民生等方面作出的貢獻給予高度贊揚,并希望更多像亨通這樣的企業投資當地,共同發展。不少亨通海外產業基地所在國總統、總理及相關部門單位領導也相繼到訪亨通,了解中國企業在海外的發展情況,鼓勵亨通繼續擔當國家間互聯互通的橋梁和紐帶。

值得一提的是,世界品牌實驗室和超級財經的聯合團隊實證研究發現,跨國品牌逐漸感受到全球化帶來的這些相關壓力,品牌擴張策略需要向多元本地化轉移,并以提升品牌的ESG績效為捷徑,因為品牌價值和ESG績效的關聯性愈來愈強。

2023年1月,亨通集團發布ESG“雙碳”目標,力爭到2028年,實現萬元產值綜合能耗同比2020年降低40%,萬元產值二氧化碳排放同比2020年降低50%,建設和持續運營綠色低碳園區,打造一批綠色低碳工廠,一批綠色低碳產品。這也是推動亨通品牌影響力加速提升的一個重要因素。

此外,依托國內15個省市及海外12個全球產業基地,亨通積極服務綠色可再生能源建設,為國內外客戶承建數十個海上風電清潔能源項目,累計超2.5吉瓦,相當于每年節約150萬噸煤,減排500萬噸二氧化碳。2018年起,亨通每年實施“全球森林計劃”,累計全球植樹超萬棵,每年減少約240噸碳排放,以實際行動落實綠色發展理念,助推綠色地球家園建設。

可以說,“亨通HENGTONG”首次登榜世界品牌500強即躋身前400位,是亨通集團“產業全球化、服務全球化、品牌全球化、責任全球化”的成果體現。崔根良表示,在全球化和可持續發展浪潮中,亨通將不斷探索提升品牌價值影響力和競爭力路徑,為推動世界品牌生態繁榮,引領全球經濟社會高質量可持續發展貢獻更大力量。

新華日報·交匯點記者 周成瑜

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